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紅酒加盟人士淺析紅酒營銷新的思考

時間:2014-05-21 10:45來源:法國藍菲城堡 作者:法國藍菲城堡 點擊:
紅酒加盟人士認為,在近幾年行業發展現狀和前景的驅動下,我們有必要做出一些新的思考,以供紅酒企業參考。
  紅酒加盟人士認為,在近幾年行業發展現狀和前景的驅動下,我們有必要做出一些新的思考,以供紅酒企業參考。

  首先,要處理好兼顧大眾和側重小眾的關系。紅酒加盟人士稱,紅酒產品在市場總是有一部分重度消費群體,他們無論在銷售收入還是利潤等方面的貢獻都是非常突出的,例如高學歷、高職位和高收入等所謂“三高”人群,一位研究紅酒營銷的紅酒加盟人士認為,他們是奢侈品和共他非生活必需消費品企業開展營銷活動的重要群體,近幾年市場上涌現的紅酒“小眾營銷”充分說明了紅酒加盟型企業對于重度消費群體的“差別對待“。同時,我們在討化紅酒文化營銷的目標時,我們談到了擴大消費群體基數的問題,紅酒加盟人士建議,這個營銷任務是要兼顧大眾消費引導,但并沒有否定對于紅酒重度消費群體的”特別“關注。

  其次,在紅酒文化營銷”務實“和”務虛“方面要取得平衡。簡單來說,不能夠產生實際銷售收入和利潤的文化營銷模式屬于”務虛“,紅酒加盟型企業會花錢”賺吆喝“;反之,就屬于”務實“性的。

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